Google est en difficulté … mais cela pourrait tout changer – et non, ce n’est pas AI

Google s’effondre-t-il juste sous nos yeux? Les batailles juridiques montent, ses produits AI sont « meh » au mieux, et le traditionnel Le modèle de recherche fait face à de réelles perturbations de l’IA. Les choses ne sont pas superbes.

Mais malgré tout cela, que se passe-t-il si je vous disais que je suis toujours optimiste sur Google – mais pas pour la raison que vous pensez? 🤓☝️

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Écoutez-moi. Je sais que cela semble incroyable, mais Youtubepas l’IA, pourrait être la grâce salvatrice de Google.

Au milieu des 12 derniers mois tumultueux, YouTube a tranquillement réussi un succès remarquable dans le monde du podcasting. Avec plus 1 milliard de vues mensuelles – Oui, milliards avec un B – YouTube devient tranquillement la principale plate-forme de consommation de podcast.

Voici ce qui est fascinant dans cette statistique.

Ces épisodes de podcast sont souvent disponibles ailleurs dans des formats audio uniquement. Pourtant, le public choisit YouTube, une plate-forme visuelle. Cela me dit que les gens recherchent des connexions personnelles avec des hôtes de podcast. Ils ne veulent pas seulement entendre des hôtes; Ils veulent les voir en action. Cela montre que les gens apprécient toujours la connexion humaine plus que la prochaine tendance de l’IA. 🤔

Il est si facile de se faire prendre pour qu’il s’agisse d’une vidéo ou d’un podcast et d’ignorer ce qui se passe, qui est notre désir en tant qu’êtres humains de se connecter.

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Dans cet article, nous allons tirer le fil de ce à quoi pourrait ressembler l’avenir de Google, pourquoi je suis optimiste sur Google même avec tout le drame, et comment cela pourrait être votre grande occasion de prospérer dans les années à venir. 🚀

Cette histoire est beaucoup plus fascinante qu’un milliard de vues de podcast.

Avant de sauter, permettez-moi de me présenter. Je suis Lestermais vous pouvez m’appeler Les. 👋

Je suis un fondateur avec une sortie réussie, le président exécutif de plusieurs marques DTC et un marketing de performance primé.

Mon travail consiste à analyser les données et à repérer les tendances, nous avons donc construit des outils pour le faire précisément. Si vous aimez les informations marketing basées sur les données, consultez ma newsletter gratuite, Pas de peluches juste des faits. Cela dit, expliquons pourquoi je suis si optimiste sur Google.

Les chiffres racontent une histoire convaincante

Google a acquis YouTube de Chad Hurley, Steve Chen et Jawed Karim en 2006 pour 1,65 milliard de dollars. Beaucoup de gens pensaient que Google avait payé sur place à l’époque, mais approfondissons la raison pour laquelle cela pourrait être l’une des meilleures acquisitions de tous les temps.

Ne me citez pas à ce sujet, mais de l’extérieur en regardant, YouTube se sentait toujours comme l’agitation de Google. Je ne dis pas que Google ne prenne pas YouTube au sérieux, mais il semble qu’ils minimisent délibérément leur propriété – presque comme s’ils disaient: « Nous sommes tous des recherches, et nous faisons en quelque sorte une vidéo aussi. » Mais bon, c’est peut-être juste moi. 🤗

Il est logique que la recherche soit la star de l’émission, car c’est une partie massive de leur entreprise. Cependant, il y a 36 milliards de raisons pour lesquelles vous devriez prêter attention à YouTube.

Voici la répartition des revenus de Google:

• Google Search & Autre: 198,1 milliards de dollars
• Annonces YouTube: 36,1 milliards de dollars
• Google Network: 30,4 milliards de dollars
• Abonnements, plates-formes et appareils Google: 40,3 milliards de dollars
• Google Cloud: 43,2 milliards de dollars
• Autres paris: 1,6 milliard de dollars
• Revenu total: 350,0 milliards de dollars

Source: Google Formulaire 10-K Pour l’exercice terminé le 31 décembre 2024

À première vue, il semble que Google Cloud soit le deuxième plus grand segment de Google, suivi des abonnements Google, faisant des annonces YouTube numéro quatre.

Je sais donc ce que vous pensez: être numéro quatre en fait à peine l’avenir. Impressionnant, bien sûr, mais peut-être que vous avez démêlé votre propre chaîne ici.

Mais que se passe-t-il si je vous disais que les revenus YouTube sont inclus dans les « abonnements Google »? 🤓☝️

Voici comment Google décrit cette unité commerciale:

Les abonnements, plates-formes et appareils Google sont composés des abonnements suivants: abonnements à la consommation, qui incluent principalement les revenus des services YouTube tels que YouTube TV, YouTube Music and Premium, et le NFL Sunday Ticket, ainsi que Google One; Les plates-formes, qui comprennent principalement les revenus de Google Play, les ventes d’applications et les achats intégrés; les appareils, qui comprennent principalement les ventes de la famille des appareils Pixels; et autres produits et services.

C’est un peu étrange qu’ils ne regroupent pas la télévision YouTube, la musique YouTube et la prime YouTube sous quelque chose comme des « abonnements YouTube ». Je veux dire, YouTube est là dans chaque nom de produit, donc en plaçant ces revenus dans « Abonnements, plates-formes et appareils Google » est un choix intéressant. 🤨

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Cela dit, Google n’explique pas clairement dans quelle mesure les 40,3 milliards de dollars proviennent de la plate-forme YouTube, mais en fonction de leur description et de leur choix de phrasé comme « incluent principalement », il est sûr de supposer que YouTube génère beaucoup plus de revenus que les 36,1 milliards de dollars rapportés. Cela signifierait YouTube, pas Google Cloud, est en fait la deuxième entreprise de Google.

L’agitation latérale l’écrase. Les revenus de YouTube ne cessent de grimper, et il devient encore plus pertinent culturellement. 🤑

Comme je l’ai dit, cette histoire est beaucoup plus intéressante que les vues de podcast.

Voici pourquoi tout cela compte pour vous

Rappelez-vous quand j’ai mentionné l’incroyable croissance des podcasts sur YouTube? Compte tenu de la récente augmentation des vues et de la croissance des revenus en 2024, il n’est pas fou de penser que YouTube, même après 20 ans et plus de 40 milliards de dollars de revenus, ne fait que commencer.

L’opportunité ici est double. 🕵

Le meilleur moment pour commencer la publicité aurait été il y a 10 ans, mais en ce moment, c’est aussi bon que pour commercialiser votre produit ou votre service sur la plate-forme. Ce que j’aime le plus à propos de YouTube, c’est que vous pouvez travailler directement avec les créateurs, et votre portée n’est pas étranglée comme sur d’autres plateformes.

Par exemple, le partenariat avec des créateurs de podcast de niche peut vous aider à exploiter un public très engagé. Vous pouvez également utiliser des publicités YouTube pour passer le mot, mais combiner les créateurs avec des publicités YouTube est une stratégie puissante. En fait, selon une étude de Aspireiqle marketing d’influence gagne 11 fois le retour sur investissement d’une campagne numérique standard et 92% des recommandations des consommateurs de la confiance des amis, de la famille et des influenceurs. 🤝

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Au-delà de l’utilisation de la plate-forme comme canal publicitaire, l’autre grande opportunité est de devenir vous-même un créateur. Je ne dis pas que vous devez être M. Beast, mais il y a d’innombrables réussites de créateurs avec de petits publics qui ont construit des entreprises significatives. Un propriétaire d’une petite entreprise peut construire un public fidèle et établir l’autorité en commençant un podcast axé sur les informations de l’industrie.

Cette approche fonctionne parce que les téléspectateurs passent plus de 40 minutes par session sur YouTube, mettant en évidence la puissance de la connexion humaine. En fait, 75% des acheteurs de B2B et 84% des dirigeants de niveau C / vice-président (VP) interrogés utilisent les médias sociaux pour prendre des décisions d’achat. 📢

Voici les statistiques que je trouve les plus intéressantes: un grand segment du public de YouTube est âgé de 18 à 34 ans, mais il reste populaire dans toutes les générations, ce qui indique qu’il a du pouvoir. Cet appel général est crucial si vous allez investir du temps dans la construction d’un public. De plus, avec la croissance du podcasting de YouTube, vous pouvez puiser dans un public très engagé qui recherche de plus en plus du contenu visuel aux côtés de podcasts audio traditionnels.

Mes deux cents

Je vous laisse avec ceci: les publicités YouTube ont augmenté tandis que les annonces de Google Network ont ​​diminué, signalant un changement clair vers l’engagement vidéo d’abord.

Il n’est pas difficile de voir pourquoi je suis si optimiste que YouTube soit l’avenir de Google au lieu de l’IA.

Bien sûr, Google intégrera l’IA dans tous ses produits, mais sur la base des preuves actuelles, je ne pense pas que l’IA sera l’événement principal. Cela ressemblera plus à une bousculade latérale à moins que quelque chose ne change fondamentalement. 😤

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Mais mettons le succès de Google pendant une seconde et concentrons-nous sur vous. C’est le moment idéal pour lancer votre podcast ou votre vidéo. Quoi que vous choisissiez d’appeler, cela n’a pas autant d’importance que de vous mettre là-bas maintenant.

L’IA peut aider avec des tâches comme la génération d’idées, mais le monde doit savoir qui vous êtes et comprendre la valeur que vous apportez sur le marché. Que vous soyez assisté à des créateurs pour vous aider à raconter votre histoire ou à décider de le faire vous-même, c’est maintenant votre moment. 💪

Cette histoire ne concerne pas seulement les podcasts ou les revenus. C’est la preuve que les gens recherchent une connexion authentique et que votre public vous attend.

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😇 J’espère que cela aide. Je suis enraciné pour vous.