Pourquoi la fin de Google tel que nous le savons pourrait être votre plus grande opportunité à ce jour

Google est cuit … cuit comme un steak luxueux, riche, décadent mais tendre le 4 juillet.

Je sais que cela semble dramatique, mais nous pourrions assister à la lente disparition de Google tel que nous le connaissons.

Témoignage dans Google essai antitrustLe responsable des services d’Apple, Eddy Cue, a confirmé que moins d’utilisateurs d’iPhone utilisent Recherche Google sur Safari et se tournent plutôt vers l’IA.

Cuit!

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Maintenant, avant de penser que j’écris la nécrologie de Google, permettez-moi d’être clair. Comme je l’ai déjà dit, je suis convaincu qu’ils le comprendront, même si cela signifie changer leur modèle commercial.

Cela dit, si votre entreprise dépend de Google de quelque manière que ce soit, que ce soit votre profil d’entreprise, vos avis, le référencement ou les produits comme le gestionnaire d’annonces pour générer du trafic, vous avez besoindddddddd pour faire attention à ce qui se passe.

Dans l’article d’aujourd’hui, nous allons plonger dans ce qui se passe avec Google et comment cela vous affecte. Je vais également vous guider à travers la façon dont nous sommes arrivés ici et ce que l’avenir pourrait contenir, ainsi que partager trois choses que vous pouvez faire pour préparer.

Si vous êtes nouveau dans mon travail, Je m’appelle Lester, Mais n’hésitez pas à m’appeler Les. Je suis un fondateur avec une sortie réussie, actuellement président exécutif d’un groupe de marques ECOM et un spécialiste du marketing de performance primé.

Mon équipe a AI adopté Pour développer des outils internes qui nous permettent de rester en avance dans un espace hautement compétitif. Nous opérons plus comme une entreprise de technologie et de données qu’à une marque ECOM typique, ce qui me donne un siège au premier rang à la façon dont l’IA remodèle le monde des affaires en ligne.

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Si vous avez du mal à suivre l’IA et que vous voulez des idées et des opportunités dans cet espace bondé, Découvrez ma newsletter gratuite, pas de peluches juste des faits. Je partage ce qui fonctionne, ce qu’il faut surveiller et les innovations de l’IA qui valent votre temps.

Mais assez sur moi. Nous devons expliquer pourquoi Google perdant son emprise sur la recherche pourrait être préjudiciable aux petites entreprises.

Comprendre le paysage

Avant de nous lancer, nous devons comprendre pourquoi Eddy Cue a renversé les haricots sur ce qui se passe avec la base de recherche de Google.

Le ministère de la Justice et plusieurs États poursuivent la société mère de Google, Alphabet, faisant valoir que ses accords exclusifs avec des sociétés comme Apple sont anticoncurrentiels et potentiellement monopolistiques.

Fondamentalement, Google paie des milliards pour être le moteur de recherche par défaut sur les appareils Apple, éliminant efficacement toute concurrence réelle. La décision dans cette affaire pourrait rompre son accord de 20 milliards de dollars par an.

Sur le stand, le Cue Eddy d’Apple a révélé que, pour la première fois en plus de deux décennies, le trafic de recherche de Google sur les appareils Apple a été abandonné le mois dernier alors que les utilisateurs ont commencé à se tourner vers l’IA à la place. Cue a également mentionné qu’Apple envisage de réorganiser la fonction de recherche de Safari pour incorporer plus de fonctionnalités d’IA … yikes.

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Je promets que je n’essaye pas d’être ce type, mais le DOJ a environ 10 ans de retard. La réalité est que l’IA change déjà la façon dont les gens recherchent des informations de manière organique. Les habitudes de recherche évoluent seules, qu’il y ait ou non une bataille d’audience.

La position de Google en tant que moteur de recherche par défaut commence à ressembler à un point discutable lorsque les utilisateurs pivotent des outils comme Chatgpt et la perplexité. C’est un peu comme aller après Blockbuster aujourd’hui pour être un monopole de location vidéo.

Le monde a déjà évolué.

Que signifie ce changement pour vous?

Pour faire court, la façon dont les gens découvrent, recherchent et choisissent les entreprises modifie une mise à jour de l’IA à la fois, mais il est essentiel de noter que les gens recherchent toujours, mais pas aux mêmes endroits à leur sujet. Cette nuance est essentielle pour comprendre votre prochain déménagement.

Alors que de plus en plus d’utilisateurs se tournent vers des outils d’IA comme Chatgpt et perplexité Pour les réponses, les moteurs de recherche traditionnels ne sont plus la seule passerelle de votre entreprise. Ce changement de comportement au fil du temps entraînera moins de trafic vers votre produit ou service. Si vous achetez du trafic de Google sous forme d’annonces de recherche ou d’achat, vous pouvez vous attendre à ce que ces taux d’annonces augmentent.

Cependant, si vous vendez du trafic à Google sous la forme de Google Adsense, vous pouvez vous attendre à ce que vos revenus publicitaires diminuent à moins que Google et d’autres ne révisaient rapidement la façon dont la recherche intègre l’IA.

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Ainsi, non seulement ces changements comprimeront vos marges en ce qui concerne le trafic payant, mais ils affecteront également vos revenus car votre entreprise deviendra moins de visibilité dans l’ensemble.

Mais ce n’est pas seulement le trafic et les marges sur la ligne. Les données disparaissent également.

Ce qui n’est pas également suffisamment discuté, c’est que si les utilisateurs se rendent directement à l’IA pour répondre à leurs questions, les propriétaires d’entreprise en ligne perdront un aperçu des mots clés que les clients utilisent pour les trouver. Pire encore, nous perdons la capacité de faire une analyse des concurrents car nous ne pouvons plus voir ce qui fonctionne pour eux.

Oui, cette situation est loin d’être idéale pour nous.

Que faites-vous ensuite?

Ah oui, la question très importante: que faites-vous ensuite?

Tout d’abord, ne paniquez pas, mais vous ne pouvez pas vous permettre de rester immobile. Je comprends, cette incertitude est inconfortable, mais honnêtement, c’est une énorme opportunité de faire quelque chose de différent.

Cette opportunité est propriétaire de votre trafic en construisant une marque personnelle.

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Posséder votre trafic signifie établir des relations directes avec votre public afin que vous ne dépendiez pas de Google, des algorithmes de médias sociaux ou de toute plate-forme tierce pour atteindre votre peuple.

Cela signifie accroître votre liste de diffusion et créer un suivi fidèle sur les plateformes où vous contrôlez la connexion, telles que les newsletters, les podcasts, les communautés privées ou même les événements en personne.

Il y a une tonne de façons de vous connecter avec votre public, mais tout commence avec vous de sortir, de raconter votre histoire et de construire une véritable connexion avec les personnes que vous souhaitez servir.

Pensez à la façon dont la marque personnelle de Steve Jobs a façonné Apple ou comment Jeff Bezos a fait que Amazon se sentait personnel. Leurs marques personnelles mettent en lumière tout ce qu’ils faisaient, facilitant les tâches comme l’embauche de talents de haut niveau ou l’attirer des investisseurs.

Je suis optimiste sur cette opportunité car, alors que l’IA prend le relais, plus de gens auront envie de cette vraie connexion humaine. Les données que mon équipe et moi avons recueillis en arrière.

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C’est similaire à ce que nous avons vécu lorsque nous étions tous confinés en 2020. Les événements virtuels et les logiciels étaient à la mode, mais au moment où nous pouvions sortir, les expériences réelles ont décollé. Même maintenant, les expériences sont toujours en augmentation.

Selon Eventbrite8 sur 10 milléniaux (82%) ont assisté à des expériences en direct l’année dernière, y compris des fêtes, des concerts, des festivals, des sports, et plus, et 72% disent qu’ils veulent dépenser encore plus d’expériences plutôt que de choses. C’est un grand déplacement des choses matérielles vers des moments réels.

Donc, je parie que nous verrons la même chose avec l’IA. Oui, c’est innovant, et ça fait trembler les choses, mais les gens montrent déjà des signes qu’ils veulent plus de connexion humaine et moins de robot.

Un récent Étude de Gallup ont constaté que la plupart des Américains ont des opinions négatives sur l’impact de l’IA. 72% pensent que cela augmentera la propagation de la désinformation, 64% pensent que cela nuira aux connexions sociales et 60% s’inquiètent de la sécurité de l’emploi.

Conclusion: la connexion humaine est la prochaine étape, et c’est la raison pour laquelle vous devriez commencer à construire votre marque personnelle et à posséder votre trafic aujourd’hui.

Mes deux cents

Je vous ai donné beaucoup à penser aujourd’hui, donc je vous laisse avec ça.

Le jeu change, mais c’est loin d’être terminé. Bien sûr, tout le drame que Google vit peut sembler un problème pour votre produit ou service, mais honnêtement, une nouvelle opportunité est ici, et cela pourrait être votre billet pour quelque chose de mieux.

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Ne restez pas immobile.

J’espère que cela aide. Je suis enraciné pour vous.

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