Les images générées par l’AI sont un gâchis légal – et toujours un processus très humain

 Les images générées par l’AI sont un gâchis légal – et toujours un processus très humain


Elyse Bests Picaro / Zdnet

Avec l’IA, on peut désormais produire des milliers de Illustrations de haute qualité et vidéos. Mais ce n’est qu’une partie de l’histoire.

En août dernier, un groupe d’artistes a porté les fournisseurs d’outils d’imagerie d’IA en justice, qui jugé Contre la stabilité de l’IA et de la requête de Midjourney pour rejeter les artistes ‘ Réclamations de violation du droit d’auteur. L’affaire est passée à la découverte et devrait commencer en septembre 2026.

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« En prenant cette décision, le juge a constaté que les allégations de violation du droit d’auteur directement et induites sont plausibles »,  » explique Zach Schor dans le NYU Journal of Intellectual Property and Entertainment Law. « La réclamation d’infraction induite contre la stabilité AI a fait valoir qu’en distribuant leur modèle, une diffusion stable, à d’autres fournisseurs d’IA, la société a facilité la copie du matériel protégé par le droit d’auteur. »

En autorisant cette réclamation à procéder, « le juge a noté une déclaration du PDG de Stability, qui a affirmé que la stabilité avait comprimé 100 000 gigaoctets d’images dans un fichier de deux gigaoctets qui pourrait » recréer « n’importe laquelle de ces images ».

Les implications

Les implications d’un tel litige – ainsi que l’utilisation montante et souvent controversée de AI génératif Pour la production d’images à usage commercial – sont profonds pour les concepteurs, les entreprises et la société en général. Dans l’ensemble, cependant, il est clair que l’IA génératrice – utilisée équitablement et éthiquement – peut également prendre des processus créatifs à de nouveaux niveaux.

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« Genai touche le cœur du processus créatif profondément humain, ayant un impact sur la vie de tous les consommateurs et créateurs, que ce soit des amateurs ou des professionnels », selon Minos Bantourakis et Francesco Venturini, en écrivant Dans un récent rapport du Forum économique mondial. « Alors que Genai élargira sûrement la toile de la possibilité, permettant à plus de personnes, y compris celles sans compétences techniques ou artistiques profondes, de rejoindre le conseil des créateurs, garantissant que l’avènement de cette technologie profite à l’humanité est d’une importance capitale. »

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Mais les organisations doivent être prêtes pour ce changement dans leurs processus créatifs et de conception. L’IA générative signifie le matériel d’entreprise, les emplacements marketing, les actifs de marque et tous les autres contenus peuvent être rapidement générés et proliférés – mais ce n’est qu’une partie de l’histoire.

Le potentiel

Surtout, il doit y avoir une compréhension du potentiel de cette technologie puissante. Alors que de nombreux créateurs, designers et des artistes sont de méfiance de l’IA et de son impact sur leur travail et leur carrière, d’autres voient de nouvelles possibilités.

Norman Teagueun designer et éducateur dont la pratique couvre la conception des meubles, l’art public et les projets axés sur la communauté, a choisi d’embrasser l’IA pour transmettre son message. Son exposition, assistée par une IA générative via l’outil Firefly d’Adobe, présente des artistes et des designers traditionnellement exclus des musées. L’exposition au Musée de l’art moderne (MoMA), Choix du créateur: Norman Teague – Jam Sessionsest parallèle à celui d’une «session de jam musical», qui met l’accent sur la collaboration, le respect et l’improvisation », selon la description du MOMA.

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L’approche de Teague était, tout en embrassant l’IA, « il est toujours l’artiste. Je suis toujours un designer formé; il va l’utiliser dans le cadre de son processus d’idées », a déclaré Hannah Elsakrvice-président des affaires et de la nouvelle incubation de l’entreprise chez Adobe. « Cela lui permet maintenant de mettre des centaines d’idées et de les filtrer rapidement. Les gens qui comprennent comment cela peut augmenter ce qu’ils font l’embrassent complètement. »

Adobe déclare que toutes les illustrations générées par son modèle Firefly sont autorisées et que les artistes sont rémunérés.

J’ai récemment eu l’occasion de m’asseoir avec Elsakr, qui a dirigé le lancement d’Adobe de sa version d’entreprise de Firefly. Elle voit Outils d’IA En tant que concepteurs et créateurs, une option pour amplifier et accélérer leur travail au sein d’organisations et d’agences toujours artisanales. « Cela donne plus de temps pour faire ce qu’ils sont doués humainement pour faire, ce qui trouve des idées créatives de qualité », a-t-elle déclaré. « L’IA n’est pas la mauvaise chose qui crée; il y a aussi une mauvaise créativité sans l’IA. L’IA fournit une création de barre plus élevée. »

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Par exemple, l’IA promet de retirer une partie du travail par cœur qui prend du temps impliqué dans la préparation vidéo – le redimensionnement, le recadrage de la vidéo, a-t-elle noté. Cela libère des concepteurs et des créateurs de contenu pour se concentrer sur de nouvelles idées, a déclaré Elsakr. « L’ingéniosité humaine devient en fait plus importante et est le différenciateur. Norman Teague montre maintenant qu’il y a toute une réimagination des œuvres artistiques. Ai est un nouveau pinceau élégant dans sa boîte à outils. »

L’IA apporte une capacité à étendre aux organisations sous pression pour mettre à l’échelle la création de contenu de haute qualité à différentes circonscriptions ou marchés à travers le monde. Les créateurs et les concepteurs peuvent explorer de nombreuses options et fonctionnalités qui peuvent être faites sur mesure pour divers publics.

Le gotcha

Bien sûr, la création et la livraison de contenu au public sur différents marchés n’est qu’un seul élément du processus. De tels œuvres doivent être soumises à une surveillance et une revue humaines – pensez C-niveau C et départements juridiques. Comme le savent quiconque a travaillé avec les comités exécutifs, cela peut ralentir les projets à ramper. « La révision, l’inspection et l’approbation sont vraiment importantes », a déclaré Elsakr. « Dans les flux agents ou créatifs, nous avons toujours des humains au centre, un humain dans la boucle. »

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Une organisation doit être prête pour les changements que Gen AI peut apporter aux processus créatifs, a-t-elle déclaré. C’est pourquoi les compétences, la gestion du changement et le parrainage des cadres sont les éléments les plus essentiels de ces processus. « Ce n’est pas seulement une question de changement de technologie, cela va prendre un changement de processus transformateur. Cela peut changer les compétences dont vous avez besoin. Il y aura une mise à jour. Ce que je dis aux clients: Regardez votre flux de travail actuel. Comment le faites-vous maintenant? Est-ce 3 000 étapes avec des transferts manuels? »

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La gestion du changement est « The Gotcha », souligne-t-elle. « La technologie est là, mais la gestion du changement n’est pas toujours là. » De plus, le parrainage exécutif signifie qu’il y a « quelqu’un qui peut lever la main et dire que c’est moi qui est derrière ce projet, je vais travailler avec les gens pour le faire et conduire le changement. Parce que les humains n’aiment pas le changement dans l’ensemble. Donc, lorsque vous essayez de faire entrer les gens dans cette nouvelle chose, nous avons constaté que même en interne pour nos propres processus. »

L’essentiel est que, bien que la technologie fournit les outils pour créer et produire en masse du contenu, c’est toujours un processus très humain.

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