Les gens ont tendance à faire confiance aux «flucteurs d’animaux sur les influenceurs humains

Sur réseaux sociauxnotre poilu et sympathique animaux de compagnie semblent être des influenceurs plus convaincants. Dans un petite étude récemment publiée dans Le Journal of Advertising Research, Les soi-disant «Petfluencers» semblent avoir l’avantage sur les influenceurs des médias sociaux humains (SMI) en ce qui concerne la fiabilité.

Les «Petfluencers» sont définis comme un animal domestique qui apparaît régulièrement dans des vidéos ou des photos publiées par ses propriétaires. Se froisser le canardqui a été repéré «courir» le marathon de New York est suivi de plus de 800 000 personnes. Nala le chat possède 4,5 millions de followers Instagram et approuve tout, de la nourriture pour chats aux jeux vidéo. Pendant les verrouillage Covid-19 2020, un bouton appuyant sur un chien nommé Bunny est devenu une sensation virale sur tiktok. De toute évidence, les propriétaires humains des animaux de compagnie gèrent ces comptes et collaborent souvent avec des agences de publicité sur des partenariats de marque potentiellement lucratifs. Nala vaut plus qu’un estimé 80 millions de livres sterling ou 114 millions de dollars et est parmi Les meilleurs Petfluencers de l’année dernière.

En ce moment nouveau papierune équipe de l’Université de Louisville dans le Kentucky et de l’Université de Strathclyde Glasgow et de l’Université d’Édimbourg en Écosse ont étudié comment l’approbation par un influenceur d’animaux ou d’animaux d’une marque peut affecter les réponses et le comportement des consommateurs. Ils ont utilisé un ensemble de publicités fictives mettant en vedette des influenceurs pour animaux de compagnie et humains pour des produits tels que le beurre d’arachide et le vin. Les fausses publicités ont couru au cours de quatre jours (mercredi à samedi) sur Instagram.

Par exemple, Un des messages du vin se lis: « Quel est le vin de choix de votre humain qui prépare le terrain pour des soirées confortables blotties par le feu? Celui-ci semble parfait pour mon humain: les vins nus dit qu’il est fruité, doux et facile à boire avec ses fruits de cassis et sa finition poivrée. L’un des Postes de beurre d’arachide Lisez« Tous les toxicomanes de beurre d’arachide ici? Aider juste mon papa humain à nettoyer ce pot Pip & Nut! #PeanUtButter #PIPandnut #peanutbutterlover #instadog #ad #sponsored. »

En termes de Réponse du consommateurle public de test a clairement préféré les publicités mettant en vedette des animaux domestiques aux influenceurs humains. Les messages d’animaux atteints 18 224 téléspectateurs sur Instagram contre 17 613 Pour les publicités mettant en vedette les gens et ont également fait un meilleur retour sur le coût de la mise en place de l’annonce en premier lieu.

( En rapport: Les chiens communiquent vraiment via des panneaux de bouton, de nouvelles recherches suggèrent. )

Après l’arpentage 201 personnes qui ont interagi avec les publicitésl’équipe a constaté que les animaux de compagnie étaient encore plus efficaces lorsque son message correspondait à l’accent mis par un consommateur sur le plaisir et la satisfaction immédiate.

De plus, à mesure que le nombre de messages parrainés par les influenceurs des médias sociaux augmente, leur sincérité perçue diminue. Cela est dû en partie à la «fatigue des influenceurs» et pourquoi les influenceurs TEP offrent une alternative à des mentions plus sincères.

«Petfluencers offrent des avantages distincts par rapport aux SMI humains (influenceurs des médias sociaux)», co-auteur de l’étude et conférencière de marketing numérique de l’Université de Strathclyde Laura Lavertu dit dans un communiqué. «Alors que la persuasion des influenceurs humains découle souvent de leur relatiabilité ou de leur attrait ambitieux, les Petfluenceurs sont considérés comme plus authentiques et sincères. Parce que ce sont des animaux de compagnie, ils n’ont pas d’ordre du jour caché. Ils ne viennent pas avec les bagages ou les scandales qui suivent parfois des influenceurs humains, ce qui les rend plus fiables.»
Selon l’équipeles études de suivi pourraient valider davantage ces résultats et examiner l’influence croissante sur les animaux de compagnie et le monde en constante évolution des médias sociaux.