Google place les publicités à l’intérieur des conversations du chatbot avec les startups AI

Le réseau publicitaire de Google a commencé à montrer de la publicité dans le flux de conversations avec des chatbots – une partie des efforts d’Alphabet Inc. pour garder son avantage dans la publicité numérique à mesure que l’intelligence artificielle générative décolle.

Plus tôt en 2025, le réseau Google Adsense, qui affiche traditionnellement des annonces dans les résultats de recherche et dans les marges des sites Web, a été élargi pour inclure des conversations avec des chatbots exploités par les startups AI. Google a fait le pas après avoir effectué des tests l’année dernière et plus tôt cette année avec une poignée de startups, y compris les applications de recherche d’IA Iask et la doublure, selon des personnes familières avec la question qui a demandé à ne pas être identifiée pour discuter des informations privées.

Affichage des annonces aux côtés de ses propres résultats de recherche est le cœur de l’entreprise de Google, renforcée par une entreprise qui sert de publicité sur une grande partie du Web. Cet Empire a été menacé alors que de nouveaux entrants comme Openai et Perplexity AI cherchent à siphonner le public du géant de la recherche avec des produits visant à aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent plus rapidement.

Alors que Google investit massivement pour protéger son avance, trouver le meilleur moyen de monétiser l’IA génératrice sera crucial, a déclaré Tomasz Tunguz, un partenaire général chez Theory Ventures.

« Les boucles de rétroaction sont incroyablement importantes », a déclaré Tunguz. « Avoir une plus grande visibilité sur ce qui fonctionne » est essentiel au succès.

Un porte-parole de Google a confirmé que « AdSense pour la recherche est disponible pour les sites Web qui souhaitent afficher des annonces pertinentes dans leurs expériences de conversation de l’IA ». Les startups Iask et la liner ont refusé de commenter leur relation avec Google.

Les régulateurs examinent de plus en plus l’influence de Google sur l’économie publicitaire qui sous-tend le Web ouvert. Google Search, un mastodonte de l’industrie, a généré plus de 198 milliards de dollars de revenus en 2024, soit près de 60% des ventes annuelles d’Alphabet. En avril, un juge fédéral ont constaté que l’unité Alphabet avait violé la loi antitrust sur les marchés des échanges et des outils publicitaires utilisés par les sites Web pour vendre l’espace publicitaire, appelé serveurs publicitaires.

L’entreprise a soutenu qu’elle a un position dominante Parce que ses outils sont efficaces et faciles à utiliser. Maintenant, avec ses relations commerciales en plein essor avec les startups, Google vise à profiter même si sa part du marché de la recherche diminue.

L’exécution d’expériences avec des startups d’IA permettra à l’entreprise de tester les eaux pour la publicité dans le monde relativement nouveau des chats d’IA. Les startups génératrices de l’IA explorent de plus en plus des modèles commerciaux basés sur la publicité pour compenser les coûts élevés de répondre aux questions des utilisateurs avec l’intelligence artificielle. Par exemple, avant d’inviter les utilisateurs à poser des questions de suivi, IASK affiche des annonces sous ses réponses générées par l’IA.

En plus de Google, des startups telles que Koah Labs ont commencé à permettre aux marques de diffuser des annonces au public de chatbot.

Recherche d’IA démarrer Perplexité, l’un des joueurs les plus éminents utilisant l’IA pour remodeler services Internetétablit des relations directement avec les marques qui souhaitent acheter des annonces sur le site, selon une personne familière avec le problème. Perplexity permet aux marques de parrainer des questions de suivi aux requêtes des utilisateurs.

Pour garder son produit accessible aux étudiants, un public clé, la liner s’est concentrée sur la livraison d’un nombre sélectionné d’annonces adaptées aux recherches des utilisateurs.

Les personnes utilisant une IA générative ont tendance à cliquer sur moins de liens, ce qui peut poser des défis pour les startups qui cherchent à gagner de l’argent publicité en ligneoù les marques paient souvent par clic. Mais les utilisateurs de doublures, qui viennent sur le site pour la recherche, cliquent souvent sur les liens, et les questions plus longues permettent une publicité plus ciblée, a déclaré le chef de la direction, Luke Jinu Kim, dans une interview.

Avec sa publicité, la liner essaie de réaliser quelque chose qui ressemble plus à une version très précoce des annonces de recherche Google « , a déclaré Kim, ajoutant qu’il espère que le site affichera un petit nombre d’annonces qui sont fortement liées à la requête.

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