États-Unis demande au juge de rompre les activités de technologie publicitaire de Google

Vendredi, Google a fait face à une demande du gouvernement américain pour rompre son activité de technologie publicitaire extrêmement rentable après qu’un juge a découvert que le géant de la technologie commandait un monopole illégal.

« Nous avons un accusé qui a trouvé des moyens de défier » la loi, l’avocate du gouvernement américain, Julia Tarver Wood, a déclaré à un tribunal fédéral de Virginie, alors qu’elle exhortait le juge à rejeter l’assurance de Google qu’elle changerait son comportement.

« Laisser un monopoliste récidiviste » n’est pas approprié pour résoudre le problème, a-t-elle ajouté.

La demande est la deuxième demande de ce type du gouvernement américain, qui appelle également le désinvestissement du navigateur Chrome de l’entreprise dans un cas distinct sur les activités de moteur de recherche de Google.

Le gouvernement américain a spécifiquement allégué que Google contrôle le marché de la publication de bannières publicitaires sur des sites Web, y compris ceux de nombreux créateurs et de petits fournisseurs de nouvelles.

L’audience dans une salle d’audience de Virginie devait planifier la deuxième phase du procès, prévue le 22 septembre, dans laquelle les parties se disputeront comment réparer le marché publicitaire pour satisfaire la décision du juge.

Les plaignants ont fait valoir dans la première phase de l’essai l’année dernière que la grande majorité des sites Web utilisent des produits logiciels Google AD qui, combinés, ne laissent aucun moyen aux éditeurs d’échapper à la technologie publicitaire et aux prix de Google.

Le juge du tribunal de district Leonie Brinkema a convenu avec la plupart de ce raisonnement, jugeant le mois dernier que Google a construit un monopole illégal sur les logiciels et les outils publicitaires utilisés par les éditeurs, mais a partiellement rejeté l’argument lié aux outils utilisés par les annonceurs.

‘Pas suffisant’

Le gouvernement américain a déclaré qu’il utiliserait l’essai pour recommander que Google devait filmer son éditeur d’annonces et ses opérations d’échange, car Google ne pouvait pas faire confiance pour changer ses moyens.

« Les remèdes comportementaux ne sont pas suffisants car vous ne pouvez pas empêcher Google de trouver une nouvelle façon de dominer », a déclaré Tarver Wood.

Google a répliqué qu’il recommanderait de convenir à un engagement contraignant qu’il partagerait des informations avec les annonceurs et les éditeurs sur ses plateformes de technologie publicitaire.

L’avocate de Google, Karen Dunn, a reconnu les « problèmes de confiance » soulevés dans l’affaire et a déclaré que la société accepterait la surveillance pour garantir tous les engagements pris pour satisfaire le juge.

Google fait également valoir que les appels au désinvestissement ne sont pas appropriés dans ce cas, que Brinkema a rapidement refusé comme argument.

La société a également déclaré que le contrôle de Google sur les plateformes de publicité par Google présenterait un risque de sécurité des données pour les éditeurs et les annonceurs.

Le juge a exhorté les deux parties à médier, soulignant que l’obtention d’une solution de compromis serait rentable et plus efficace que la gestion d’un essai de plusieurs semaines.

L’entreprise en question à l’essai n’est qu’une partie des revenus de publicité en ligne colossaux de Google, qui est le moteur de conduite de sa fortune et paie ses services en ligne gratuits tels que Maps, Gmail et Recherche.

L’argent versant dans les coffres de Google permet également à la Silicon Valley Company de dépenser des milliards de dollars pour ses efforts d’intelligence artificielle.

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