Pourquoi l’IA de Google ignore Netflix, et ce que les marques peuvent en tirer des en tirer | par Apurva Aryan | Août 2025

Netflix a transformé l’industrie mondiale du divertissement avec son contenu original, son streaming sans couture et son expérience d’abord des utilisateurs. Pourtant, sous son interface élégante et son identité de marque cinématographique se trouve un angle mort stratégique majeur: l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Alors que la plupart des marques considéreraient le référencement comme une fonction marketing, pour un géant de contenu comme Netflix, c’est bien plus que cela. Il s’agit de visibilité, de découverte et, finalement, de pertinence. En 2025, où la recherche est de plus en plus médiée par des réponses générées par l’AI, étant absent De la conversation n’est plus une occasion manquée; C’est un risque stratégique.

L’espace de référencement sous le ruisseau

Le site Web de Netflix priorise la conception de l’esthétique et des mesures d’engagement. Mais une inspection plus approfondie révèle que ses pages manquent de métadonnées structurées, de balisage de schéma et de grappes de sujets qui rendent le contenu découvrable via la recherche.

Considérez un scénario commun: un utilisateur regarde Choses étrangèresdevient curieux à propos d’un personnage, et des recherches « Stranger Things Cast.  » Qu’est-ce qui se passe? IMDB. Wikipedia. Blogs de fans. Mais pas Netflix.

Malgré la possession du contenu d’origine, Netflix perd constamment le trafic de recherche intentionnel à des plates-formes tierces. Ce n’est pas seulement inefficace; C’est stratégiquement évitable.

La découverte commence par la recherche et se termine par l’autorité.

La recherche organique reste l’un des points les plus puissants de l’interaction de la marque. Si les utilisateurs recherchent « Netflix Nouvelles versions 2025,«  »Guide de personnage de braquage d’argent»Ou« bLes émissions du crime est», Ils recherchent activement un point de contact. Ne pas les rencontrer à ce moment-là signifie donner l’autorité de la marque aux agrégateurs.

Dans ce contexte, le référencement ne consiste pas à se classer plus haut. Il s’agit de posséder votre récit. Si Netflix ne contrôle pas les informations associées à son IP, quelqu’un d’autre le fera et le fera déjà.

Présentation de l’IA: les nouveaux gardiens de la visibilité

Le déploiement par Google des résumés générés par Google (aperçu de l’IA) a introduit un changement fondamental. Les chercheurs reçoivent désormais souvent des réponses complètes en haut de la page, pas besoin de cliquer.

Ces réponses d’IA sont tirées des sites avec un contenu bien structuré, faisant autorité et lisible par la machine. Les pages sans schéma, liens internes ou pertinence contextuelle ne sont tout simplement pas admissibles. Netflix apparaît rarement dans ces résultats. Pendant ce temps, les sites gérés par des fans avec un meilleur référencement technique sont cités par l’IA de Google en tant que «autorité».

Le résultat: Netflix crée une adresse IP à l’échelle mondiale, mais reste invisible dans l’espace même où la découverte commence, et de plus en plus se termine.

Le référencement interne est la deuxième couche manquée

Même sur la propre plate-forme de Netflix, le référencement interne est sous-déposé. Leur fonctionnalité de recherche ne prend pas en charge les requêtes autour des acteurs, des personnages, du contenu en coulisses ou des connexions thématiques entre les émissions.

Les utilisateurs ne viennent pas toujours à la recherche de titres. Ils viennent avec des questions, des thèmes et des noms. Une structure de référencement interne vraiment optimisée pourrait convertir cette curiosité en engagement plus profond; Cependant, cela conduit souvent les utilisateurs hors plate-forme.

Le correctif stratégique: le référencement comme infrastructure de marque

Pour réaligner sa visibilité avec sa puissance de marque, Netflix doit traiter le référencement comme une expérience de produit, pas comme une technicité backend. Voici à quoi cela ressemblerait:

Pages de destination structurés: Pages dédiées en SEO-optimisées pour chaque spectacle, personnage et saison.

Marquage du schéma: Ainsi, l’IA et les moteurs de recherche peuvent interpréter le contenu plus précisément.

Clusters de contenu: Les guides de style blog et les pannes de traduction qui reviennent aux pages de base.

Métadonnées prête à Ai: Contenu conçu pour apparaître dans les aperçus de l’IA avec des signaux faisant autorité.

Recherche interne améliorée: Afin que les téléspectateurs sur Netflix puissent rechercher et trouver plus que de simples titres; Ils peuvent découvrir des histoires, des acteurs et des liens narratifs.

Le point à retenir: être insondable est oublié

Netflix est toujours le leader en streaming. Mais le leadership est fragile dans un paysage numérique où la découverte est dictée par des algorithmes, pas seulement au public.

Dans un monde de recherche AI-First, si votre contenu n’est pas conçu pour être trouvé, il est déjà oublié. Pour chaque marque qui produit du contenu original, que vous soyez un studio, un startup ou un géant de streaming, le référencement doit être considéré comme une infrastructure. Sans cela, même de grandes idées disparaissent au moment de la recherche.

– Écrit par Apurva aryen
Fondateur, Mae – Un studio de stratégie numérique aidant les marques à rester visibles dans un monde où l’invisibilité est algorithmique.