The Velvet Sundown: dévoiler l’acte central de l’IA

Crédit d’image: The Velvet Sundown (groupe) – officiel X compte

Introduction

Ces derniers jours, l’industrie musicale a été témoin d’une avalanche de gros titres entourant un groupe de musique appelé Le coucher du soleil en velours. La raison? Le groupe peut ne pas être un vrai groupe du tout, et sa musique peut être générée par l’AI. En fait, le consensus croissant est que c’est presque certainement le cas.

Cet article examine la controverse qui entoure ce « groupe » et réfléchit à l’impact qu’il peut avoir, et les actions qui peuvent être prises dans des industries créatives comme la musique pour atténuer les effets négatifs du contenu généré par l’IA qui peut continuer à devenir viral dans les plateformes de streaming populaires.

Sur le groupe et les soupçons récents

Le coucher du soleil en velours a été introduit comme une bande d’un genre psychédélique et alt-pop mixte qui a émergé sur Spotify au début de 2025, et a jusqu’à présent cumulé entre 400k et 650k auditeurs mensuels en quelques semaines. Au moment de l’écriture, le groupe a sorti deux albums – Flottant sur les échos et Poussière et silence. Ce qui a été perçu comme surprenant – et plus qu’un peu suspect – par beaucoup, c’est que ces deux albums ont été lancés à seulement quinze jours les uns des autres, un troisième étant prévu pour le 14 juillet.

Alors, pourquoi la controverse croissante sur le coucher du soleil en velours étant sans doute un groupe généré par l’AI?

Fait intéressant, et malgré toutes les photos existantes du groupe ressemblant également au travail de l’IA, le Sundown Velvet a refusé avec insistance à l’AI-généré sur leur compte X (anciennement Twitter), affirmant que ses quatre membres sont de vraies personnes et que leur travail est également réel. Mais il ne fallut pas longtemps avant que ces affirmations ne soient sondées et démantelées.

Quelques heures avant le moment de la rédaction de cet article, un porte-parole du groupe a admis que l’ensemble du processus derrière le groupe a été un «canular artistique» et que leur musique a été générée à l’aide de Suno, un outil de création de musique propulsé par l’IA. Dans les mots du porte-parole:

« (I) Marketing de T. C’est la pêche à la traîne … les choses qui sont fausses ont parfois encore plus d’impact que les choses qui sont réelles. « 

Dans les jours qui ont précédé cette révélation, et sur la base de plusieurs sources, enquêtes et surmisings, le consensus sur le groupe créé par l’IA était déjà presque absolu, avec plusieurs indices clairs rétrospectivement.

« Membres » du Velvet Sundown Music Band | Source de l’image: AAA dans les coulisses

Peut-être que l’un des indices les plus évidents sur quelque chose qui se passe est les images avec suspicion des membres du groupe sur Internet (voir ci-dessus): ils ont tous l’air de style similaire et ont une apparence « trop ​​lisse » avec des traits qui partagent beaucoup en commun avec des avatars typiques générés par l’IA. Honnêtement (à l’avis de l’auteur), il serait difficile de ne pas remarquer que les quatre hommes dans des images comme celui-ci ne sont même pas réelles: regardez simplement les doigts dans la main tenant la guitare.

Souffillé, il n’y a aucune trace humaine du groupe, sans aucun enregistrement d’interviews avec des médias, des concerts, des comptes de médias sociaux liés à leurs membres, ni dans la présence publique. Et c’est malgré les nombreuses « photos » d’entre elles out, même « sur la route » parfois.

Notamment, des applications comme Deezer, qui analysent de manière exhaustive chaque morceau téléchargé sur leur plate-forme, ont déjà étiqueté certains des morceaux du groupe comme « peut-être généré par AI-AI ». D’autres outils de détection comme Ircam Amplify ont analysé les pistes et étiqueté 10 chansons sur 13 avec une probabilité à 100% d’être généré par l’AI, plus une avec une probabilité de 98%, pointant également Suno comme l’outil génératif utilisé.

Les effets potentiels et l’impact de la musique générée par l’IA

Après avoir admis qu’il y avait des actions de pêche à la traîne et de marketing avec du contenu généré par l’IA pour attirer l’attention massive, nous ne pouvons pas aider à faire une pause et à réfléchir à l’impact des outils d’IA dans l’industrie musicale d’aujourd’hui.

Lorsque des projets comme celui de l’analyse sont capables de devenir des touches sur des plateformes comme Spotify, cela signifie que la frontière entre les créations humaines et artificielles peut s’être considérablement développée, remettant en question la valeur réelle de l’authenticité et peut-être affecter négativement les musiciens et les bandes légitimes.

D’après une dimension économique, si des cas comme celui-ci se produisent à nouveau, ce serait une question de temps avant que l’IA inonde les principales plateformes de streaming avec du contenu synthétique, déformant ainsi les listes de lecture, biaisant les mesures en faveur et impactant les revenus de vrais artistes (humains). Le public montrerait également une tendance à se méfier de ce qu’ils écoutent, affectant parfois même la relation entre les artistes et les auditeurs, par manque potentiel de confiance dans le fait que ce qu’ils écoutent est réel ou non.

Cela dit, tout ne devrait pas être perçu comme négatif concernant l’utilisation de l’IA dans les industries créatives: l’IA a l’occasion d’être un outil précieux pour composer, tester et collaborer, à condition qu’il soit toujours utilisé selon des normes éthiques solides. Les plates-formes de streaming doivent appliquer une étiquette AI visible chaque fois qu’une piste a été totalement ou partiellement générée par l’AI. Des méthodes supplémentaires peuvent être nécessaires pour améliorer la traçabilité des créateurs, comme incorporer des données budgétaires ou personnelles et des méthodes de vérification sophistiquées lors de l’authentification. Une autre mesure importante envisagée pour protéger les artistes humains pourrait être la création d’un statut juridique qui reconnaît les droits des créateurs traditionnels, y compris la compensation de concurrence déloyale contre le contenu généré par synthèse.

Permettez-moi de conclure avec quelques exemples de quelles étapes réglementaires prennent certaines régions:

• L’Union européenne discute, dans le cadre de leur loi sur l’IA, certaines mesures qui nécessiteraient de déclarer si une IA générative a été utilisée dans tout contenu culturel, y compris la musique.
• Aux États-Unis, la campagne d’art humain a été lancée pour exiger la transparence et le consentement dans l’utilisation des voix et des styles de vrais artistes dans les travaux générés par l’IA.

Conclusion

À ce jour, il ne fait vraiment aucun doute que le coucher du soleil en velours n’est pas un vrai groupe de musique, mais plutôt un projet propulsé par l’IA présenté pour défier les limites de l’art, de l’authenticité et de la consommation de musique plus large. Récemment admis comme un « canular art » par ses créateurs, le cas du groupe apporte de sérieux sujets de débat à la table: quelle devrait être la valeur donnée à une œuvre musicale non directement composée par les humains? Comment l’industrie musicale et les plateformes devraient-ils agir contre un contenu généré par l’IA comme celui-ci? La scène est définie pour le rappel de l’IA, mais allons-nous applaudir ou remettre en question l’appel de rideau?

En fin de compte, le groupe The Velvet Sundown semble avoir vraiment frappé les bonnes notes … de controverse.

Iván Palomares Carrascosa est un leader, écrivain, conférencier et conseiller dans l’IA, l’apprentissage automatique, le Deep Learning & LLMS. Il entraîne et guide les autres à exploiter l’IA dans le monde réel.