La vérité sur l’Apple Intelligence: expliquée comme personne d’autre ne l’a fait | par Eat.Sleep.prompt | Juin 2025

Voici une règle simple dans la technologie:
Si une entreprise peut faire la démonstration d’une nouvelle fonctionnalité, elle le fera.
Et s’ils ne peut pas… Eh bien, c’est là que les choses deviennent sommaires.

Quand Apple a présenté Apple Intelligenceils ont montré des vidéos de concept brillant. Ils ont décrit des cas d’utilisation futuristes. Ils ont même dirigé une publicité complète où Siri a rappelé un gars que vous avez rencontré il y a deux mois dans un café, avec une mémoire contextuelle et une conscience dans l’application.

Mais qu’est-ce qu’ils n’ont pas fait?
Ils n’ont pas montré que cette fonctionnalité fonctionne réellement.
Pas sur scène. Ne pas appuyer. Pas même aux développeurs sous NDA.

Et c’est très non.

Voici le modèle de pomme habituel:

• Faire une annonce
• Montrez une démo élégante et fonctionnelle sur scène
• Déplacez la presse vers la zone «pratique»
• Laissez le monde tester la magie eux-mêmes

Ils ont fait cela pour les iPhones, les Mac, la Vision Pro, même des trucs étranges comme Dynamic Island.

Mais avec Apple Intelligence?
Rien. Zéro. Pas un seul pratique.

Même les critiques technologiques avec un accès précoce comme MKBHD n’ont rien de plus que des outils d’écriture et Genmoji. Pas de mise à niveau Siri. Pas de mémoire visuelle. Aucune fonctionnalité de requête en direct.

Parce que ce n’est pas une pomme secrète.
C’est Apple les mains vides.

Comme John Gruber l’a dit: « Cela pourrait être un drapeau rouge encore plus brillant, la pomme n’a jamais montré ces fonctionnalités fonctionnant à personne. »

Pensez-y. Si le Siri amélioré fonctionnait réellement, même en forme limitée, Apple amour pour le montrer. Une fuite pratique? Un aperçu de Dev? Une opt-in bêta?

Mais au lieu de cela, nous avons eu une publicité qui devait littéralement être supprimé Après avoir été diffusé parce qu’il a montré que Siri faisait quelque chose n’a pas faire.

Et le silence depuis lors? Assourdissant.

Ce n’est pas la première fois que nous voyons ce mouvement:

• Puissance aérienne Le tampon de charge sans fil d’Apple qui a été annoncé, présenté, puis tué tranquillement quand ils n’ont pas pu le faire fonctionner.
• Conférencier Bixby Le conférencier de l’IA de Samsung qui a fait ses débuts sur l’événement, n’est jamais mis en ligne et vit maintenant dans un musée de vaporware.
• Tesla Bots Les robots humanoïdes dansant sur scène, beaucoup spéculant qu’ils étaient télécommandés.

Ajoutez Apple Intelligence (ou du moins la partie Siri) à la liste des choses qui ont fière allure sur une diapositive d’ouverture… et absente avec suspicion dans la vraie vie.

Jusqu’à présent, Apple n’a pas fait la démonstration des pièces les plus grandes et les plus audacieuses de leur stratégie d’IA.
Pas une fois. Pas même en interne, selon certains rapports.

Et si vous vous demandez ce que cela signifie… vous n’êtes pas seul.
Parce que lorsqu’une entreprise, ce puissant ne simule même plus une démo, c’est la partie où nous cessons de l’appeler «retardé» et de commencer à demander si c’est réel.

Soyons honnêtes théâtre financier.

Apple n’est pas devenu une entreprise de 3 billions de dollars en étant imprudente. Ils sont extrêmement bons pour comprendre quoi Le marché attend et quand Pour livrer juste assez pour garder tout le monde souriant. Et en ce moment, ce marché veut une chose:

AI.

Wall Street en est obsédé. Les entreprises technologiques se trébuchent pour saupoudrer les lettres A et I dans chaque rapport trimestriel. Microsoft? Je suis allé tout sur Openai. Google? Rebaptisé toute leur division d’IA. Nvidia? Fondamentalement, vendre des pioches dans la ruée vers l’or AI.

Alors bien sûr qu’Apple devait dire quelque chose.
Entrer: Apple Intelligence ™ Un nom qui semble impressionnant, mais porte très peu de poids lorsque vous regardez ce qui est réellement disponible.

Le déploiement d’Apple commence à sembler suspecté comme s’il a été conçu pour:

• Dites «IA» sur scène
• Lancez un terme marketing
• Mentionner Chatgpt (pour monter la vague de battage médiatique)
• Promettez des fonctionnalités «à venir»
• Acheter du temps

Les investisseurs n’ont pas besoin de procédures d’intégration profonde, ils ont juste besoin de voir que Apple «dans le jeu de l’IA». Et à distance, il regard comme ils le sont.

Panneaux d’affichage?
Mises à jour du site Web?
Citations exécutives avec «Modèles génératifs» et «LLM»?
Les percées réelles de l’IA? …en attente.

Et voici la partie la plus étrange: même si Apple Intelligence a fait Travaillez parfaitement en ce moment… il n’est pas évident comment cela rend Apple plus d’argent.

Contrairement à Google, Apple n’exécute pas de publicités. Contrairement à OpenAI, ils ne vendent pas l’accès à l’API aux modèles. Et contrairement à Microsoft, ils ne facturent pas de plus pour les outils de productivité alimentés par l’IA.

Apple gagne de l’argent de:

• Ventes de matériel
• Services (comme iCloud, Apple Music, Commissions de l’App Store)
• Verrouillage des écosystèmes groupés

Mais Siri invoquant un événement de calendrier d’une affiche? Ce n’est pas un moment monétisable.
Même Genmoji ne vient pas (encore) avec des achats intégrés.

Alors, quelle est la hausse?

Cela soulève une question très réelle:
Apple Intelligence est-il un produit à long terme…
ou juste un Pacificateur d’investisseurs à court terme?

Plus vous regardez ce qui a été livré et ce qui n’est pas plus que cela commence à ressembler à une bobine de démonstration conçue pour les actionnaires, pas les utilisateurs.

Et dans la technologie, lorsque le battage médiatique mène et que le produit est en retard, les choses ont tendance à aller rapidement.