La mode et la technologie maintenant entrelacées, soutient le chercheur

La mode se trouve sur les pistes, les fenêtres des magasins et les comptes des influenceurs des médias sociaux. Jusqu’à récemment, Varun Grover, professeur distingué au Sam M. Walton College of Business, et d’autres chercheurs en systèmes d’information avaient considéré les compagnons de lit inconfortables de la mode et de la technologie.

« La plupart du temps, lorsque nous parlons de la technologie, nous parlons de services publics », a déclaré Grover, qui détient également la chaise dotée de George M. et Boyce W. Billingsley dans les systèmes d’information.

Aujourd’hui, lorsque Tiktok, les montres Apple et les casques VR façonnent la culture, la mode et les technologies de consommation sont liées.

Dans un article publié dans Recherche de systèmes d’informationGrover décompose comment il devient à la mode, ce qui la rend différente de la mode et comment la mode influence la décision d’un consommateur d’acheter un nouvel appareil.

La taille toujours insouciante de l’électronique a fait de la mode un facteur plus important. Aujourd’hui, nous pouvons tenir un ordinateur puissant dans notre main ou en porter un sur notre poignet. L’IT que nous transportons peut signaler que nous nous considérons comme un membre d’un groupe en groupe. La technologie que nous achetons peut également être une forme d’expression de soi.

« Ce mariage d’utilité et d’esthétique est unique aujourd’hui », a déclaré Grover.

Demande de nouveauté

« Vous ne pouvez pas avoir une technologie à la mode à moins qu’elle ait quelque chose de nouveau », a déclaré Grover.

La nouveauté a toujours fait partie de la mode. Mais avec la technologie, la nouveauté pourrait provenir à la fois de la conception et de l’utilité. Un appareil pourrait devenir à la mode car il fait quelque chose de mieux ou de différent de ce qui a précédé.

Contrairement au cycle de vie d’un produit normal, à la mode, la croissance initiale est explosive, attirant l’attention et devenant un phénomène social. Lorsque la croissance se termine, l’article est «hors de mode».

La conclusion clé est que les consommateurs voient la mode au niveau sociétal lorsqu’il est largement adopté et adopté par des personnes souffrant de prestige et d’influence, comme des acteurs, des influenceurs en ligne ou d’autres élites. Ils le voient également au niveau individuel lorsqu’il correspond à leur image de soi.

Les vents de la mode

Grover et ses co-auteurs ont confirmé que la mode influence les attitudes à l’égard du consommateur grâce à une enquête avec plus de 200 participants. Ils ont même constaté que lorsque les gens décident d’adopter une nouvelle technologie, si elle est à la mode, alors l’utilitaire de l’appareil est moins important.

« Il y a un segment de la société qui est très sensible à la mode. Donc, optimiser les services publics et sous-optimisation de l’esthétique ne maximisera probablement pas votre pénétration du marché », a déclaré Grover.

Toutes les technologies de consommation ne peuvent pas être à la mode. Les entreprises pourraient décider que se concentrer sur l’utilité, même si cela conduit à un appareil plus volumineux ou moins élégant, est la bonne approche.

Une entreprise peut utiliser les médias sociaux, les campagnes d’influenceurs et d’autres promotions pour influencer les consommateurs. Mais mode est capricieux. Aucune entreprise ne peut garantir qu’un produit informatique ne prendra feu auprès des clients.

« Les choses peuvent devenir virales ou ne pas devenir virales, et l’entreprise n’a pas de contrôle direct à ce sujet », a déclaré Grover. « Et les entreprises aiment contrôler leurs produits et comment elles vont être reçues sur le marché. »